2月2日,雷军发布微博表明,据IDC的陈述显现,2017第4季度,小米手机销量排名上升到国际第4。最近一段时刻,整个小米都沉浸在复苏和绝地反杀的高兴中。那实在的状况究竟是什么呢?

  小米在2017年的复苏首要发作在哪里?

  透过全球商场的数据,去看各个地区的细分数据,才干透过表象看到实质。

  IDC在发布上一年四季度数据的时分,一语道破天机:小米的微弱增加首要发作在我国之外的商场,印度和俄罗斯成为其增速最大的两个商场。在这里,低端机成为其霸占商场的法宝,例如在印度,价格只要78美元的红米A在一个月内就卖出了超越百万台。

  

 

  我国和海外商场关于小米来说,可谓是冰火两重天。Counterpoint的数据显现,小米在2017年的国内手机商场比例为12%,比较2016年只增加了1个百分点。Gfk发布的2017国内数据则显现,小米位列第五,售出手机5094万部,比较2016年的增加只要个位数。这个数据和赛诺的共同,都选用sell-out的实践销量数据。从赛诺的数据来看,2017年我国两个互联网手机品牌小米和荣耀的米耀大战真相大白,终究荣耀以5450万台的销量、789亿元出售额别离超越小米近360万台、150多亿,而这种悬殊的距离现在还在进一步加大中。

  成果现已很明晰,小米在2017年的“复苏”,首要发作在印度等海外商场,在我国商场根本和2016年相等,远没有到绝地反杀的境地。

  印度商场的隐忧

  小米在印度体现出色,成功的诀窍很简单,那就是仿制几年前在我国的开展道路:高性价比。

  小米和三星关于印度商场榜首之争就是一个旁边面的反映。小米官方引证Canalys、Counterpoint数据佐证自己在2017年Q4超越了三星,成为印度手机商场的榜首,可是三星手机发言人征引GfK的数据称自己才是印度商场的榜首。

  究竟谁是榜首?实践上两家都对,小米是销量榜首,三星是出售额榜首。小米在印度商场的成功首要靠的是贱价的红米系列手机,在高端手机商场上简直没有作为。依据Counterpoint的数据,印度的高端手机商场被苹果和三星占有,他们加起来的比例超越了80%,简直没有小米的身影。

  

 

  印度的手机商场宛如十年前的我国,正处于功用机向智能机的切换期,这时分几百元的贱价智能手机最受欢迎。可是小米的性价比招数是杀敌一千、自损八百,尽管能敏捷占领商场,却给自己贴上了低端的品牌标签,一旦印度用户收入增加、消费晋级,榜首个要做的工作就是丢掉小米,改用高端机器。这一点在我国现已得到了验证,也是小米在我国商场最为头痛的工作。人不该该在同一个当地跌倒,为什么小米要执意为之?

  更可怕的是,印度商场在2018年注定将不会安静。在我国的米耀大战将在印度演出,荣耀在上一年底获得了华为集团出台的单台手机出售提成的特别内部鼓励方针,本年的重要战略就是大举进军海外。Counterpoint的数据显现,在2017年第四季度,由于多款手机的成功发布,荣耀取得了300%的增加,小米在印度的好日子在本年可能将被完结。

  怎么破局愈加困难的我国商场?

  回到我国商场,2017年可以用“冬季”来描述,不管关于全体商场仍是小米本身都是如此。

  我国信息通讯研究院不久前发布《2017年12月国内手机商场运转剖析陈述》显现,1-12月国内手机商场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比别离下降12.3%和27.1%。1-12月,国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。换句话说,国内商场在历经多年的增加之后,现在现已到顶,新增用户盈利消失殆尽,进入到了存量换机商场。

  要想感动用户换机,要么有革命性的技能,如3G、4G和当年的iPhone触屏技能;要么在品牌上走向高端,捉住用户消费晋级的大潮。可是,恰恰在这两个方面,小米都境况为难。

  在技能上,2017年小米要点杰出的是全面屏。小米确实是将全面屏推广得人尽皆知,可是赢了声量却没有赚多少销量,真实获益全面屏的却是OPPO、vivo、荣耀等手机品牌。加上技能所限,现在的全面屏仅仅屏幕大一些罢了,并不是真实的全面屏,这样的微立异无法真实牵动用户换机。

  真实具有革命性含义的是人工智能(AI),当年的iPhone触屏技能创始了功用手机到智能手机的换代,现在的AI将敞开智能手机到才智手机的换代。在这方面,小米再次落到了后边。荣耀在上一年下半年推出内置全球首颗AI芯片的荣耀V10,领先了职业至少半年以上,而小米的AI手机估量要比及本年才干有音讯。相似的工作许多,比如在双摄上、在自研芯片上,考究捉住风口的小米却都失去了时机。

  

 

  在品牌上,小米更是境况为难。由于长期以来用性价比来赢得销量,让小米的品牌贴上了贱价标签,尽管年轻人的榜首部手机可能是小米,可是一旦他们收入增加,消费晋级,他们刻不容缓地就是要换掉小米,改用高端品牌。上一年企鹅智酷的一份我国手机用户消费陈述显现,小米用户替换手机的频率最高,一年一换的用户占比到达32.3%。小米一直在追求品牌晋级,可是由于上述的产品、技能问题,无法真实如愿。

  结束语

  总而言之,小米在2017年的绝地反杀、触底反弹仅仅表象,体现最好的印度商场不过是重复了当年小米在我国的开展轨道,恰恰是这样才埋下了现在小米在我国商场备受困扰的隐忧。在我国商场,2017年简直无增加的成果,说明晰小米在产品晋级和品牌晋级上还任重而道远。

  基因决议命运,小米之所以会深陷险境,仍是太重视营销、炒作,而没有真实练好内功。期望小米能暂时在对外传达时低沉一些,而将更多的时刻和精力用在提高质量、加强立异上,否则从虚幻的顶峰,到实际的深渊,只在一步之间。